惠普3638打印机推送长图（系列）-海报设计作品|公司-特创易·GO

关注

惠普3638打印机推送长图（系列）

发布时间:

2017-09-20

案例标签:

平面/品牌/LOGO 海报设计创意品牌平面设计运营

服务细目:

项目简介:

中国惠普有限公司是HP全球业务增长最为迅速的子公司之一。作为惠普主要产品的打印机，不断发展的惠普“惠省”系列打印机遍布世界多个市场，其广泛的阵容已在中国市场陆续推出。 “惠省”系列产品在中国市场有针对性的进行广告推广。根据其产品特性，细分人群特征、消费痛点，准确的以各种亲切的姿态走进用户生活。 HP DeskJet 3638是针对家用学生市场推出一款颠覆“打印机很难实现美观”理念的产品。它体积虽小，但是富含的功能却数不胜数：无线直连、HP ePrint、复印等功能。在目标人群确定之后，针对各项功能，我们推出了例如：打印机在古代、李雷韩梅梅系列等学生颇感亲切的漫画形式推送；针对节庆，有：清明节上坟不要玩手机、圣诞老人的礼物等节日相关漫画推送；还有适应学生暑期生活的：暑假作业系列、十二星座漫画等趣味强的漫画推送。入围低成本风云榜的惠普DeskJet GT 5820／5810。这款打印机有个亲切的网名：墨大大。在将该产品人群定位为微小企业主之后，我们分别以用户角度和产品角度两个视角进行了广告推送，解决了用户痛点。产品角度实现的是功能清晰化，以数据形式呈现；用户角度实现的是定位准确化，假设了几类必须使用打印机的用户，以其不同诉求点为漫画内容实现。这种活泼的广告形式，将打印机原本枯燥的数据信息，以亲切感强、变化多样的形式出现在用户面前，让产品从冰冷的工具变成了有温度的陪伴。市场数据也显示了这种多形态的新媒体传播较之传统媒体传播，效果十分显著。